Die Marketing-Gleichung : : Einführung in das prozess- und wertorientierte Marketingmanagement / / Dirk Lippold.
Der Stellenwert des klassischen Marketings für den Unternehmenserfolg ist in den letzten Jahren spürbar zurückgegangen. Ziel der in diesem Lehrbuch in bereits 2. Auflage vorgestellten Marketing-Gleichung ist es, ein praxisorientiertes Vorgehen aufzuzeigen, das es ermöglicht, den aktuellen und latent...
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| Superior document: | Title is part of eBook package: De Gruyter DG Plus eBook-Package 2015 |
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| VerfasserIn: | |
| Place / Publishing House: | München ;, Wien : : De Gruyter Oldenbourg, , [2015] ©2015 |
| Year of Publication: | 2015 |
| Edition: | 2., vollst. überarb. und erw. Aufl. |
| Language: | German |
| Series: | De Gruyter Studium
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| Online Access: | |
| Physical Description: | 1 online resource (534 p.) |
| Tags: |
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Table of Contents:
- Frontmatter
- Vorwort zur 2. Auflage
- Vorwort zur 1. Auflage
- Inhaltsverzeichnis
- 1. Marketingkonzeption
- 2. Segmentierung
- 3. Positionierung
- 4. Kommunikation
- 5. Distribution
- 6. Akquisition
- 7. Betreuung
- 8. Markenorganisation
- Abbildungsverzeichnis
- Insertverzeichnis
- Literaturverzeichnis
- Sachwortverzeichnis