Brand Content und Brand Image : : Experimentelle Studie über Die Wirkung Von Brand Content Auf Imagedimensionen.

Brand Content und Brand Image : : Experimentelle Studie über Die Wirkung Von Brand Content Auf Imagedimensionen.

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Bibliographic Details
:
Albisser, Matthias.
Place / Publishing House:Wiesbaden : : Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH,, 2021.
{copy}2022.
Year of Publication:2021
Edition:1st ed.
Language:German
Online Access:
Physical Description:1 online resource (307 pages)
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Table of Contents:
  • Intro
  • Vorwort und Danksagung
  • Hinweis zum Gebrauch der Sprache
  • Zusammenfassung
  • Inhaltsverzeichnis
  • Abkürzungsverzeichnis
  • Abbildungsverzeichnis
  • Tabellenverzeichnis
  • 1 Einleitung
  • 1.1 Problemstellung und Forschungsfrage
  • 1.2 Forschungslücke und Beitrag der Arbeit
  • 1.3 Aufbau und Vorgehen der Arbeit
  • 2 Marke und Markenkommunikation
  • 2.1 Ansätze und Denkschulen in Bezug auf Marke
  • 2.2 Marke im Kontext der digitalen Kommunikation
  • 2.2.1 Internet und soziale Medien
  • 2.2.2 Zweiseitige Kommunikation in sozialen Medien
  • 2.3 Grundlagen und Definition der Marke
  • 2.3.1 Marke
  • 2.3.2 Markenidentität
  • 2.3.3 Markenimage
  • 2.3.4 Markenpositionierung
  • 2.3.5 Klassische Markenkommunikation
  • 2.4 Markenkommunikation in einer digitalen Kommunikationslandschaft
  • 2.4.1 Gedankliche Umorientierung
  • 2.4.2 Inhaltliche Umorientierung
  • 2.4.3 Content Marketing und Brand Content
  • 2.4.4 Content-Strategie und Themenmanagement
  • 2.5 Brand Content: Forschungsbedarf und Ausblick
  • 3 Userperspektive auf Brand Content: Der Uses-and-Gratifications-Ansatz
  • 3.1 Einordnung und Hintergrund
  • 3.2 Grundannahmen
  • 3.3 Einschränkung und Kritik
  • 3.4 Gesuchte und erhaltene Gratifikationen
  • 3.5 Erweiterung durch die sozial-kognitive Theorie
  • 3.6 Allgemeine Gratifikationstypologien
  • 3.7 Verwandte Ansätze
  • 3.7.1 Advertising Value
  • 3.7.2 Engagement
  • 3.8 Gratifikationen in Bezug auf Markeninhalte und soziale Medien
  • 3.8.1 Gratifikationen digitaler Markeninhalte
  • 3.8.2 Gratifikationserwartungen an soziale Medien
  • 3.9 Zwei zentrale Gratifikationen im Fokus
  • 3.9.1 Information
  • 3.9.2 Unterhaltung
  • 3.10 Brand Content: Arbeitsdefinition
  • 4 Informationsverarbeitung und Wirkung von Markenkommunikation
  • 4.1 Kognitive und affektive Prozesse der Informationsverarbeitung
  • 4.1.1 Historische Entwicklung.
  • 4.1.2 Elaboration-Likelihood-Modell
  • 4.1.3 Einstellung gegenüber der Werbung: Dual-Mediation-Hypothese
  • 4.1.4 Modell der Wirkungspfade
  • 4.2 Priming-Effekte und Schema-Kongruenz
  • 4.2.1 Priming
  • 4.2.2 Schema-Kongruenz
  • 5 Forschungsstand, Hypothesen und Forschungsmodell
  • 5.1 Konzeptionelles Brand-Content-Brand-Image(BCBI)-Modell
  • 5.2 Wirkung des Brand Contents auf das Markenimage
  • 5.3 Wirkung des Kommunikationskanals
  • 5.3.1 Gefallen des Kanals
  • 5.3.2 Imageeffekte des Kanals
  • 5.3.3 Kongruenzeffekte des Kanals
  • 5.4 Wirkung des Brand Contents je nach Art der Marke
  • 5.4.1 Effekte der Markenpositionierung
  • 5.4.2 Effekte des Produktinvolvements
  • 5.5 Demografische Moderationseffekte
  • 5.6 Übersicht über die Hypothesen
  • 6 Empirisches Vorgehen
  • 6.1 Befragung mit experimentellem Design
  • 6.2 Gütekriterien empirischer Forschung
  • 6.3 Erfassung latenter Variablen
  • 6.4 Strukturgleichungsmodell zur Überprüfung der Zusammenhänge
  • 6.4.1 Messmodell und Strukturmodell
  • 6.4.2 Kovarianz- versus varianzbasierte Modelle
  • 6.4.3 Modellgüte von Strukturgleichungsmodellen
  • 6.4.4 Prüfung reflektiver Messmodelle
  • 6.4.5 Prüfung struktureller Zusammenhänge
  • 6.4.6 Modellierung experimenteller Manipulationen
  • 6.4.7 Kontrollvariablen und demografische Moderationseffekte
  • 6.4.8 Multikollinearitätsprüfung
  • 6.4.9 Normalverteilung der Daten
  • 6.5 Vorstudien und Entwicklung der experimentellen Faktoren
  • 6.5.1 Digitale Kanäle
  • 6.5.2 Marken
  • 6.5.3 Brand Content
  • 6.6 Hauptexperiment
  • 6.6.1 Beschreibung der Stichprobe
  • 6.6.2 Bildung der Experimentalgruppen
  • 6.6.3 Aufbau des Fragebogens
  • 6.7 Datenbereinigung und Datenprüfung
  • 6.7.1 Durchklicker und Straightlining
  • 6.7.2 Finaler Datensatz und finale Stichprobe
  • 6.7.3 Fehlende Werte
  • 6.8 Operationalisierung und Prüfung der Variablen.
  • 6.8.1 Konfirmatorische Faktorenanalyse
  • 6.8.2 Verwendete Skalen
  • 6.8.3 Variablen zum Brand Content
  • 6.8.4 Variablen zum Kommunikationskanal
  • 6.8.5 Variablen zum Markenimage
  • 6.8.6 Variablen zum markenbezogenen Verhalten
  • 6.8.7 Variablen zum Produktinvolvement
  • 6.8.8 Markenpositionierung und weitere markenbezogene Variablen
  • 6.8.9 Mediennutzung und Affinität mit sozialen Medien
  • 6.8.10 Weitere demografische Variablen
  • 7 Resultate: Der Einfluss des Brand Contents auf das Markenimage
  • 7.1 Brand-Content-Brand-Image(BCBI)-Modell
  • 7.2 Manipulationscheck
  • 7.2.1 Brand Content
  • 7.2.2 Kommunikationskanal
  • 7.2.3 Markenpositionierung
  • 7.2.4 Produktinvolvement
  • 7.3 Prüfung der Hypothesen zum Brand Content
  • 7.4 Prüfung der Hypothesen zum Kommunikationskanal
  • 7.5 Prüfung der Hypothesen zur Markenpositionierung und zum Produktinvolvement
  • 7.6 Zusätzliche Post-hoc-Analysen
  • 7.6.1 Kontrollvariablen
  • 7.6.2 Zusätzliche Moderationsanalysen
  • 8 Diskussion
  • 8.1 Ausgangslage der Studie
  • 8.2 Einfluss von Brand Content auf das Markenimage
  • 8.3 Einfluss des Kommunikationskanals
  • 8.4 Einfluss unter Berücksichtigung der Art der Marke
  • 8.5 Theoretische und praktische Implikationen
  • 8.6 Grenzen der Arbeit und zukünftige Forschung
  • 8.7 Schlussbetrachtung
  • Literaturverzeichnis.

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